ファッションの変化と新たに注目される都市とは？

リアーナが2015年のメット・ガラで毛皮で縁取られた巨大な刺繍入りの黄色いマントをまとい、全てのゲストを圧倒したのを覚えているだろう。このイベントは中国のファッション市場に焦点を当てた展示会「China: Through the Looking Glass」で、数十年にわたる中国のファッションとその西洋への影響を探るものだった。この画像やそれに関連する反響は、ソーシャルメディアを大席巻した。それはリアーナが、中国在住で当時多くの人には知られていなかった郭培（Guo Pei）の作品を着用していた唯一の人物だったからだ。

これによって、一般の人々にも中国が単に世界の工場として欧米ブランドの製品が生産される場所であるだけでなく、欧米諸国と同じ品質の服をデザインし生産するファッションの発信地であることが示された。リアーナがその作品を着用したことで、突如、「made in China（中国製）」は「安価な労働力で作られた」というだけでなく、「made in Italy（イタリア製）」と同じ優れた品質を持つものとして見られるようになった。

その後、どうなったのかと言えば、従来のファッションの都市に加えて、中国単独でも北京で中国ファッションウィークが開催されている。Guo Peiも10年ぶりにパリのクチュールカレンダーに登場し、ランウェイのショーを開催した。また、上海ファッションウィークも同様で、ロンドンと同じく地元の新しい才能を育てることに焦点を当てている。上海ファッションウィークはグローバルで認められた基準と正統性を確立するため、ヨーロッパのファッションウイークをモデルにしているが、独自の特徴を持っている。より民主的であり、一般公開のイベントを企画し開催することだ。つまり、バイヤーが最前列に並ぶパリやミラノのファッションウィークよりも、商業的な意味合いが強い。実際、その上海のファッションウィークにはMode Shanghaiという一般公開の見本市が開催され、ブティックや小売業者のバイヤーだけでなく一般の人々も自分自身のために買い物をする場として利用している。このファッションウィークは、欧米のファッションウィークよりもクリエイティブと市場が統合されている。

ただし、これまで社会主義であった国が、現在では超資本主義国となり、かつてはブルジョア的な罪を嫌うよう教育された市民に対して、まだ消費教育が必要とされている。2020年に「ZoneModa Journal」で発表された上海ファッションウィークに関する研究でZhe Wangは、「上海ファッションウイークは、人々のファッションへの関心を育成し、内外の人々との相互作用を促進するために、一般公開のイベントを多数開催しています」と書いている。

この計画は明確だ。パリ、ロンドン、ニューヨーク、ミラノ、東京に次ぐ世界で6番目のファッションの中心地となることを目指しているが、まだ達成されていない目標であり、困難な状況の中にある。現在のファッションウィークを考えると（消費の状況は別として）、ニューヨークとロンドンはやや勢いが落ちており、古い時代のようにデザイナーやランウェイにおいてパリが再び中心に戻ってきている。これらは1950年代や1960年代にイタリアとアメリカが独自の産業とスタイルを作ろうとしていた時代に似ている。イタリアのオートクチュールのアルタローマ閉鎖やミラノファッションウィークが決して完全なファッションウィークにならないことも、この状況を裏付けている。ヨーロッパが1つの中心地へと縮小されつつあり、地理的な拡大により、ソウルからアルベロベッロまで、同時に世界中でクルーズやクチュールのコレクションを行うことが広がってきている。

ファッションの経済的な可能性を発見したことで、ファッションに参入する新興国が増えてきているのだ。

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