2025.6.2
Raimonda Kulikauskiene / Getty Images
BLACKPINKリサをはじめ、リアーナやデュア・リパ、オリヴィア・ロドリゴなど、セレブがこぞってブランドバッグにつけて愛用。ファッション界の最旬アイテムとして大ヒット中の「ラブブ」人形。あのデヴィッド・ベッカムも13歳の愛娘がプレゼントしてくれたとSNSで誇らしげに写真をシェアしたほか、英国では「ラブブ」を巡ってけんかが起き、店頭販売が停止になったほどの人気ぶりだという。それほどまでに大の大人を夢中にさせる魅力は何なのか、空前の「ラブブ」ブームについて検証した、マリ・クレール インターナショナルのUK版デジタル記事よりお届け。
なぜ今、突然みんなが「ラブブ」人形に夢中になっているのか？ コレクションせずにはいられない、ファッション界の最新マストアイテムにまつわる驚きの裏話
この意外なトレンドは、私たちの2025年予測リストにはなかった……。
8時間のフライトをどう過ごす？ 睡眠、映画のいっき見、または小説に没頭する——どれも有力な選択肢だ。しかし2か月前、私はそのうちの相当な時間を、かなり予想外なものについて学ぶことに費やした。「ラブブ」人形だ。そして驚くべきことに、Lから始まるその言葉は、その後ほぼ毎日、特にファッショントレンドに敏感な友人たちの間で飛び交うようになった。だから、これはもう本物である。「ラブブ人形」は、ファッション通のワードローブ（そしてハンドバッグ）に続々と取り入れられている、最もニーズが高い最新のアクセサリーだ。
まだこの小さなぬいぐるみをご存じない方のために、驚くべき「ラブブ」コレクションを持つ、あるフライトアテンダントが教えてくれた情報を紹介させてほしい。2015年に香港出身のアーティスト、カシン・ローンによってデザインされた「ラブブ」は、物語シリーズ『The Monsters』に登場するキャラクターである。北欧神話からインスパイアされた彼女は（はい、「ラブブ」は女性である）とがった耳とギザギザの歯を持ち、かわいらしさとほんのちょっと怖い感じが混ざった、風変わりだけどチャーミングな笑顔が特徴で、エルフ（妖精）のような姿をしている。
「ラブブ」の熱狂的なファンはここ数年、静かに増え続けてきたが、ファッション界で一躍注目を浴びるきっかけとなったのは、K-POPのスーパースターであり、ファッションのトレンドセッターでもあるBLACKPINKのリサ（ドラマ『ホワイト・ロータス / 諸事情だらけのリゾートホテル』シーズン3にも出演）だった。ファンと公言するリサは、インスタグラムで1億のフォロワーに自身の「ラブブ」人形を何度も披露し、それを見た世界中のファッションファンたちがすぐに注目するようになった。
現在、この小さなぬいぐるみは、ラグジュアリーなアイテムに遊び心のある魅力を加えたいファッション業界人たちの必須アイテムとなっている。まさにその通り。「ラブブ」がエルメスの「バーキン」バッグからぶら下がっていたり、ミニサイズの（フェイク）プラダのウェアをまとっていたりするところを考えてみてほしい。そう、本当に……。そしてこの流れが続けば、ラグジュアリーブランドが「ラブブ」専用のデザインを本格的に展開するのも時間の問題だろう。真面目な話、ヴァレンティノは今年4月上旬、ドバイのポップアップストアで、このぬいぐるみをギフトとして配布したほどだ。
しかし、クールなリサのお気に入りであることはさておき、なぜこの小さな、少し不気味なぬいぐるみがこれほど話題になっているのだろうか？ Carolyn Mair（キャロリン・メア）博士（英認定心理学者、ファッションビジネスコンサルタント、『The Psychology of Fashion（原題）』の著者）によると、「ラブブ」は心の奥底にある感情的な欲求に訴えかけてくる存在だからだという。
「『ラブブ』は、大人が子どもの頃を思い出させるおもちゃに安らぎを見出す『kidult（キダルト＝子ども向けのコンテンツや商品を楽しむ大人）』現象の一部といえます」と彼女は説明する。「『ラブブ』のようなぬいぐるみと触れ合うことで、ドーパミンやセロトニンといった幸せホルモンが分泌され、ストレス解消や現代のストレスフルな世界からの心地よい逃避が提供されるのです」
パッケージの巧妙さも要因である。『ラブブ』人形はブラインドボックスで販売されており、開封するまでどのキャラクターが入っているかわからないため、ギャンブルで勝つのと同じようなドーパミンの急上昇を引き起こすと、メア博士は説明する。中身を見る興奮とレアものや限定版を手に入れるチャンスが相まって、ファンは繰り返し購入したくなるのだ。さらに、SNSのフィードが『ラブブ』の開封動画で埋め尽くされると、参加したい誘惑にあらがえなくなる。
つまり、インフルエンサーのラグジュアリーなハンドバッグから小さな尖った歯のエルフがのぞいていたり、洗練されたストリートスタイルのスナップ写真の隅に隠れていたり、有名人（歌手のデュア・リパはファンのひとりとして知られている）の腕に抱えられていたりするのを見かけたら、それはファッション界で最も意外な新しいマスコットと出会っているということ。この驚くべきコントラスト、“ハイファッションと子ども時代の気まぐれとの出会い”が、このトレンドを新鮮で楽しいものとしているのだ。
自分用にも欲しくなった？ 中国発アートトイメーカー「Pop Mart」が公式販売店（偽物に注意）で、現在イギリス全土のセルフリッジ（デパート）内でポップアップストアも開催している（記事公開当時）。ただし、急いで。限定版はすぐに売り切れるので「StockX」（オンラインマーケット）で探す必要があるかもしれない。通常、そこでは定価の最大10倍の価格で取引されている（POP MART JAPANのオンラインショップでも取り扱いがあるようだ）。
Pop Mart
Labubu The Monsters Tasty Macarons Toffee Vinyl Plush Pendant
ラブブ・ザ・モンスターズ・テイスティ・マカロン・トフィー・ビニール・プラッシュ・ペンダント
£30（StockX）
『ラブブ』を取り入れる方法として最も一般的なのは、バッグのハンドルにぶら下げることだ。キーチェーンタイプのものを選ぶと、簡単に取り付けることができる。
Pop Mart
Labubu The Monsters Tasty Macarons Sea Salt Coconut Vinyl Plush Pendant
ラブブ・ザ・モンスターズ・ティスティ・マカロン・シーソルト・ココナッツ・ビニール・プラッシュ・ペンダント
£43（StockX）
『ラブブ』はいまや実に、さまざまなカラーバリエーションを展開しており、どんな色のバッグでも合うものがきっと見つかる。このブルーがかったシーソルトのカラーは、特にクリーム色やホワイトといった明るい色と組み合わせると、甘く可愛らしい印象になる。
Pop Mart
Labubu The Monsters Tasty Macarons Chestnut Cocoa Vinyl Plush Pendant
ラブブ・ザ・モンスターズ・テイスティ・マカロン・チェスナッツ・ココア・ビニール・プラッシュ・ペンダント
£119（StockX）
『ラブブ』の中には希少価値が高く、再販価格が非常に高くなる場合がある。例えば、『Tasty Macarons Chestnut Cocoa』は現在100ポンド（約2万円）を超える価格で販売されている。
Pop Mart
Labubu The Monsters Tasty Macarons Lychee Berry Vinyl Plush Pendant
ラブブ・ザ・モンスターズ・テイスティ・マカロン・ライチ・ベリー・ビニール・プラッシュ・ペンダント
£47（StockX）
『ラブブ』を主役にしたいなら、明るく大胆な色を選ぶのがおすすめ。ベリー系のピンクは注目を集めること間違いなし。
Pop Mart
Labubu The Monsters Tasty Macarons Soymilk Vinyl Plush Pendant
ラブブ・ザ・モンスターズ・ティスティ・マカロン・ソイミルク・ビニール・プラッシュ・ペンダント
£48（StockX）
ニュートラルカラーのファッションが好きな方に朗報。あなたのカラーパレットに合う『ラブブ』もある。ソイミルク（豆乳）と名付けられたこのクリーミーな色合いのキャラクターは、どんなミニマルなバッグにも華を添えてくれる。
※（ ）内編集部注
translation & adaptation: Akiko Eguchi
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This article was originally published by Lauren Cunningham on Marie Claire UK
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