バレンシアガとオンラインゲーム『フォートナイト』がタッグ！

ゲームしながらヴァーチャルショッピング

「バレンシアガ」は、オンラインゲームプラットフォーム『フォートナイト』とのクリエイティブパートナーシップを開始した。

『フォートナイト』は、世界的な人気を誇るオンライン・サードパーソン・シューティングゲーム。PvPやサンドボックスなど異なるゲームジャンルが組み合わされており、数々の受賞歴もあるタイトルだ。この『フォートナイト』がラグジュアリーブランドと提携するのは初となる。

今回のパートナーシップにより、ヴァーチャルなバレンシアガスキンまたはアウトフィットがゲーム内のヴァーチャルストアから入手可能となる。プレイヤーはバレンシアガバックパック、トリプル S スニーカー、またスピード スニーカー・ツルハシやアワーグラスバック・グライダーなど、「バレンシアガ」の象徴的な製品にインスパイアされたツールにもアクセスできる。

ゲーム内のヴァーチャルストアは、既存のフィジカルな「バレンシアガ」の店舗を引き継いだもの。ゲーム内のバトルロイヤルモードで、英語ではRetail Rowと呼ばれるエリアに登場する。ここで入手したヴァーチャル製品は、複数のゲームモードで使用できる。

また今回、「バレンシアガ」は店舗やbalenciaga.comで入手できる限定商品をデザイン。フーディやシャツ、ジャケット、キャップには「Fortnaite」と「Balenciaga」のロゴのほか、『フォートナイト』のショッピングエリアを複数の言語でリストしたアートワークがプリントされる。

これらの新製品を発表するため、キャラクターモデルのDoggo、Ramirez、Banshee、Knightをフィーチャーした大規模キャンペーン『Strange Times』を作成。このコンテンツには「バレンシアガ」を着用したDoggoが三次元に登場するビデオが含まれ、これらはニューヨーク、ロンドン、ソウル、東京でそれぞれ1日だけ表示される。

現代のポップカルチャーにおいて、ゲームはすでに重要な支柱。超人気タイトルとラグジュアリーブランドとのクロスオーバーだけに大きな話題になるはずだ。

Photos：Courtesy of BALENCIAGA