「プレシャス」の定義を超えてクリエイティブの限界に挑戦し続ける「ブシュロン」

創業者のフレデリック・ブシュロンにより、1858年にパリで誕生した「ブシュロン」は、パリ・ヴァンドーム広場に最初に店舗を構えたジュエラーとしても知られている。その老舗ジュエラーの女性初のCEOであるエレーヌ・プリ＝デュケン氏は、2015年からメゾンの舵取りを担い、クリエーション、そしてビジネスを牽引（けんいん）してきた。「就任以来、クリエイティブ・ディレクターのクレール・ショワンヌと2人で創業者の足跡をたどり、その思想を継承し、常に革新性を追求することで、限界の枠を押し広げてきました。フランスの老舗ジュエラーの中でも、『ブシュロン』は、唯一、2人の女性がトップを務めるメゾン。私の役割の一つは、クレールらしいイノベーションや創造性をメゾンのハイジュエリーコレクションで表現できるようにさまざまな面でサポートし、彼女や職人たちの背中を押していくことです」

義務感ではなく信念としてサステナビリティに取り組む

そう語るエレーヌは今年、CEOに就任して10年を迎えた。「最大の挑戦はヴァンドーム広場の本店の改装でした。あの歴史的な建物をメゾンの精神を表す空間として、貴族の邸宅のような荘厳さと温かさを持つ空間にしたかった。私は1年以上にわたり、毎週、工事現場を訪ねていました」。パリ本店、そして2023年に東京にオープンした銀座本店もサステナビリティが重要なコンセプトとなっている。「サステナビリティはラグジュアリー業界でも今後ますます重要課題になるはず。私たちは義務感ではなく、信念として取り組んでいるのです。そんな中、まずは新しいパッケージを打ち出すことに着手しました。以前のリサイクルできない素材を見直し、1年かけて作りました。新しいパッケージには、基本的にリサイクル可能なアルミニウムとウールフェルトという2つの素材しか使っていません。さらにブティックにおいては、パリ、東京ともに環境に配慮した建物に対する認証制度を取得しています。店舗で使う家具は、丁寧に修理し、再利用する。加えて、新たに作る際にはサステナブルな素材を使うなど、さまざまな側面からアプローチを推進しています」

作品そのものではなく、それを纏う「人」にフォーカスする

また、エレーヌが「ブシュロン」の魅力を世界に届けるために注力しているのが、年に2回ほど発表されるハイジュエリーコレクションだ。「サヴォワール フェールの継承や職人文化の保護は、私たち宝飾業界のコアバリューの一つ。職人たちは、新しい技術や素材を探求し、芸術的なハイジュエリー制作の限界に挑戦することでクレール・ショワンヌのデザイン、そして『夢』に命を吹き込んでいく。この業界ではハイジュエリーの作品をあらゆる考えの中心として据えますが、『ブシュロン』は作品そのものではなく、それを纏う『人』にフォーカスし、その方のスタイルと独自性を中心に考えます。今年も1月に続き7月にも自然をテーマにしたハイジュエリーを発表します。自然とは『ブシュロン』にとって、とても重要な要素ですし、我々の歴史の一部を反映したコレクションになっています」

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