遊び心を形にした宝箱のような空間「ジョー マローン ロンドン 原宿」へ

世界初の没入型店舗が誕生

「ジョー マローン ロンドン 原宿」は、2024年5月29日（水）に原宿の商業施設「ハラカド」一階にグランドオープンした。明治通りに面した光が降り注ぐ店舗には、国内で展開する全てのアイテムがそろっている。

約236m²というその広さは世界最大規模。店頭に置いてある製品は全て試すことができ、香りだけではなく音や視覚で製品の魅力を体験できる、インタラクティブな仕掛けが施されている。

店内には定番のコロンからキャンドル、バス＆ボディケアアイテムまで、ジャンルやテーマごとに陳列されている。それぞれのディスプレイが独立したデザインになっており、思わず写真を撮りたくなる楽しさがある。

香りのイメージを引き出すシェルフ

入って左側には巨大なシェルフがあり、コロンやキャンドル、ディフューザーの人気の香りが展示されている。ポップなカラーで作られたフラミンゴや猫、植物などのモニュメントは、映画『哀れなるものたち』の美術を手がけたことでも知られるショーナ・ヒースによるもの。

見ているだけでも楽しいが、引き出しを開けるとさらなるサプライズが！ まるでショーウィンドウのような、香りをイメージしたセットが出現。

香りの種類によって音が鳴ったり光ったり、それぞれの演出を見ることができる。宝箱を開けるようなワクワクを感じられる、没入型ショップを体現する仕掛けだ。

耳でも楽しむ香り

香りにあふれる店内だが、「ジョー マローン ロンドン 原宿」では音にも注目を。店内奥にあるのは、ヴィンテージの電話機をクリーム色の貝で包み込んだ「シェルフォン」。

受話器を取ると、爽やかなウッド セージ ＆ シー ソルトの香りと、海沿いにいるような気分にさせてくれる波の音を同時に感じられる。

外からも見えるスペースに配置されている雲にも仕掛けが。一つだけ低くなっている雲は頭を包み込むようにデザインされており、その中に入るとコロンの香りが漂い、「今日もがんばろう」といったポジティブなメッセージを聞くことができる。

「コロン インテンス」を感じる部屋

店内の中でも一際目立つのが、「コロン インテンス」シリーズを並べた洞窟のような部屋。他は歴史を感じるヴィンテージの什器やポップなモニュメントが並ぶなか、この部屋は一瞬で小旅行に来た気分になれる全く異なる空間になっている。

遠い異国の地の魅惑的なリチュアルからインスパイアされた香りがそろう「コロン インテンス」。ジョー マローン ロンドンの通常のコロンよりも、複雑で濃厚な香りを楽しむことができる。

コロン以外にもキャンドル、バス＆ボディケアアイテムがラインアップ。壁には香りをイメージしたムービーが流れているので、観賞しながら香りを選ぶ楽しさも。

種類豊富なパーソナライゼーション

原宿店のもうひとつの魅力は、ブランドの人気の理由のひとつであるラッピングを自由に楽しめることだ。通常、他の店舗では期間限定でしか行っていないサービスも、ここなら常時受けることができるという。

店内奥には大きなテーブルがあり、購入者はスタッフと相談しながらギフトボックスや製品をカスタマイズできる。香りが描かれたポストカードを7種類の中から選べたり、代官山店でも実施しているエンボス加工などをその場ですぐに施してくれる。※サービスを受けるには購入金額やアイテムの条件がある

「ストーリーボックス」と呼ばれるスペシャルなギフトボックスも数量限定で登場。原宿店限定のナシ ブロッサム コロン 100mLか、季節限定のサクラ チェリー ブロッサム コロン 100mLを購入すると選択できる。

製品やギフトボックスに直接貼れる数量限定ステッカーは全部で6種類。ハートや猫、星などが刺しゅうで表現されている。税込み13,200円以上購入すると選択可能。

その他に、世界初となるフォトポーチも登場。その場でポーチに好きな写真をプリントしてくれるサービスで、税込み30,800円以上購入すると選択できる。贈る相手との思い出の写真や、メッセージを入れた写真をプリントして、世界でひとつのラッピングを作ってみて（※フォトポーチサービスは現状iPhoneのみ受け付け）。

ジョー マローン ロンドンの魅力を様々な感覚で楽しめる原宿店は、普段から親しんでいる香りでも新しい発見ができるはず。宝箱のような空間をぜひ体感して。

text: Azu Satoh

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