イタリアブランドを支援するプロジェクト「THE NEW ITALIAN COOL」始動

コロナ禍にある世界中の困難な状況に打ち勝つために産まれたこの画期的なプロジェクトでは、港区三田にある在日イタリア商工会議所内に、「THE NEW ITALIAN COOL」のショールームを特別に開設し、将来有望な日本未上陸の新進気鋭イタリアファッションブランドを紹介する。

4つのコンセプトとジェンダーレスを軸に展開する「THE NEW ITALIAN COOL」
プロジェクトのコンセプトは、サステナブルな素材や熟練の職人技術にこだわり、修理やリユースも可能な長年愛用されるファッション「SLOW MAKING」、これまでのファッションスタイルの枠にとらわれない、新しいファッションビジネスモデルを創り出す革新的な取り組みを行う「INNOVATION」、「イタリア」の美しいリゾートなどからインスパイアされたデザインや、古き良きイタリアファッションの伝統を受け継いだ個性的で豊かな創造性「CREATIVITY」、素材をサステナブルに変えるだけでなく、リユース・リペア・再製造などを中核とした「サーキュラーファッション」と連携する「CIRCULARITY（循環）」の4つ。さらに、ジェンダーにとらわれないニュートラルな最新のファッションスタイルを提供している。

ファッションブランドと日本のバイヤーを繋ぐデジタルプラットフォーム
この取り組みでは、パンデミックの影響で海外に行けないバイヤーと、イタリアのデザイナーやクリエーターたちをオンラインで繋ぎ、実際のアイテムを手に取り、通訳を介して会話しながらビジネスの交渉も可能に。また、テレビ・雑誌・ラジオなどで活躍中のファッションディレクターの干場義雅氏やファッションジャーナリストの宮田理江氏が、様々なプロモーションを展開していく予定だ。