2025.7.15
Courtesy of Gucci
世界最強と称されるスペインのサッカークラブ、レアル・マドリードがフォーマルウェアなどでルイ・ヴィトンとのパートナーシップを発表。2025年テニス全仏オープンの女子シングルスチャンピオン、ココ・ガウフ選手とニューバランス、ミュウミュウのトリプルコラボレーションなど、スポーツ界とラグジュアリーブランドがタッグを組んだファッションアイテムが人気を呼ぶなか、最近はスポーツギアのハイファッション化にも注目が集まっているようだ。マリ・クレール インターナショナルのUK版デジタル記事より、一部編集してお届け。
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セリーヌのピラティスセットやグッチのテニスラケットなど、ラグジュアリーファッションブランドはスポーツの時代を迎えた。
新しいスポーツギアを探しているあなた。テニスラケット、ダンベルセット、もしくはサーフボードもいいかもしれない。夏は結局のところ、少し冒険を楽しむのに絶好の季節だ。
でも、最寄りのスポーツ用品店に足を運ぶ前に、お気に入りのファッションブランドをチェックしてみてはどうだろうか。なぜならラグジュアリーブランドはまさに走ったり、跳んだり、そしてサーフィンしたり、スポーツの分野に参入しているからだ。私が言っているのはロゴが入ったスポーツブラやモノグラム柄のヨガレギンスのことではない。フェンディの本格的なサーフボードやセリーヌのレザー製のウェート、そしてルイ・ヴィトンのゴルフコレクションのフルラインナップのことだ。カーディオ（有酸素運動の）・クチュールの時代へようこそ。
このトレンドはしばらく前から勢いを増している。「ファッションブランドはスポーツの力と価値を真に理解しています。特にラグジュアリーブランドは」と、スポーツビジネスとファッションのジャーナリストで、ニュースレター『SportsVerse』のライターでもあるDaniel-Yaw Miller（ダニエル・ヤウ・ミラー）は言う。結局のところスポーツは、広範な“ラグジュアリー愛好家”よりもはるかに具体的な層に訴求するからだ。競争が激化する市場において、ゴルフファン、テニスマニア、ラケットスポーツのパデル愛好家など、ニッチなグループをターゲットにすることで、ブランドは雑音をはねのけることができる。そして、その関心は衰える兆候はない。英人気ジムPureGymの英国フィットネスリポートによると、2024年には前年比増で200万人以上が運動を始めており、4人に1人が健康関連商品の支出を増やしているという。
「私たちの大好きなブランドはすべて、ウェルネス時代を生きている私たちの世代にまさに寄り添ってくれています」と、スタイリングサイト「Threads」のパーソナルショッパー、Lauren Kelly（ローレン・ケリー）は語る。「彼らは、ハイファッションの顧客が人生のあらゆる面をキュレーションしたいと考えていることを理解しています。その中にはピラティスのクラスやパーソナルトレーニングのセッションなど、フィットネスは間違いなく含まれるのです」。興味が高まれば、ブランドは必然的に追随する。
それでも、先述のミラー氏が指摘するように、これらはプロ仕様のギアに匹敵するアイテムではない。「例えば、プラダのテニスラケットを持ってテニスの試合に現れても、誰も真剣に受け止めないでしょう」と笑う。彼の説明によると、これらのアイテムは、大量販売を目的としたものではない。実際、一部は購入さえできないものもある。「これらは、ブランドがスポーツの世界との関係や近さについてどう考えているかを示す、非常に有用なマーケティングアイテムです」と付け加えている。
きわだった例は？「セリーヌのピラティスコレクションは今年、発売されるとすぐに注目を集めました。私たちのDMにはピラティスマットのリクエストが殺到し、現在は非常に入手困難な状態です。即完売でした！」とケリー氏は言う。現在、彼女の顧客はザ・ロウやNYブランド、ケイト（khaite）からの同様のリリースを待ち望んでいる。なぜなら、彼女が言うように「人々はジムやリビング、キッチンなど、自分のあらゆる空間にお気に入りのファッションデザイナーのアイテムを取り入れることが大好きなのです。結局のところ、家はあなたのスタイルの延長線上にあるのですから」
そして今、憧れのアイテムは豊富にある。プラダのピンポンラケット、プッチのパデルボール、フェンディのスケートボードは現在、公式オンラインサイトで入手可能だ（記事公開時点）。さらに、ウィンブルドンに出場するプロのテニス選手が信頼するブランド、HEAD（グッチのグローバル・ブランドアンバサダーであるヤニク・シナー選手が愛用）とのコラボレーションで生まれたグッチのラケットまで登場している。もしかしたら、より実用性を重視したラグジュアリースポーツファッションの時代が近づいているかもしれない。以下、お金で買える最高のラグジュアリースポーツギアのセレクションをご紹介。
セリーヌ
Celine Dumbbells 2kg in Steel and Calfskin
セリーヌのダンベルは、瞬く間にモードラバーたちの人気を集め、インテリアやフィットネス愛好家たちがムードボードに追加するアイテムとなっている。
Celine Kettlebell 4.5kg in Steel and Smooth Calfskin
重量を落とさないためのひとつの方法は？ リュクスなセリーヌのレザー製バージョンのケトルベルがおすすめ。突然、握力が2倍強くなったように感じられる。
グッチ×HEAD
Gucci × HEAD Tennis Racket
テニス用品界でももっとも信頼のあるブランドのひとつ、HEADとコラボレーションしたグッチのラケットは、コート上で大きな注目を集めることは間違いなし。
ルイ・ヴィトン
Louis Vuitton Bike GM
自転車盗難は非常にイライラする（同時に動揺する）ものだが、これは絶対に無くすわけにはいかない一品だ。都心部の通勤用？ 絶対にダメ。
プラダ
Prada Ping-Pong Paddles
さて、多くの人がこのプラダの卓球ラケットをアクセサリーとして身につけたくなるだろう。遊び心とスポーティーさを加えた斬新なバッグかもしれない。
プッチ
Pucci Marmo-Print Yoga Mat
プッチのプリントスカーフやワンピース、ビキニはトレンドかもしれないが、ブランドのヨガマットを所有している人は少ないだろう。
ジミー チュウ×マルボン
Jimmy Choo × Malbon Floral-Print Golf Bag
ジミー チュウも、米ゴルフブランド、マルボンとの限定版バッグでゴルフ場に参入した。
※（ ）内は編集部注
translation & adaptation: Akiko Eguchi
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This article was originally published by Lauren Cunningham on Marie Claire UK
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