FIFAワールドカップ2026で初のベスト8進出を果たしたノルウェー代表のエース、アーリング・ハーランド。出場した4試合連続ゴールを決め、得点王争いでも存在感を放つなか、トレードマークのブロンドヘアをまとめるヘアゴムに視線が集まり、サッカーファンの間で話題を呼んでいる。日本時間2026年7月12日、優勝候補の一角であるイングランドとの準々決勝では試合の行方とともに、彼のスタイルにも注目したい。マリ・クレール インターナショナルのメキシコ版デジタル記事よりお届け。
ハーランドのヘアゴムは、ワールドカップ2026で最も予想外の、そして最も人気のアクセサリーだ
アーリング・ハーランドのヘアスタイルから数百万ドル規模のビジネスが生まれた（そしてそのすべては、ひとつのシンプルなヘアゴムから始まった）。
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ノルウェー代表のフォワード、アーリング・ハーランド（所属クラブのマンチェスター・シティFCではアーリング・ハーランドの名でプレーしているが、今大会では母親の姓を含めたアーリング・ブラウト・ハーランドの名で出場している）はゴールを決めているだけでなく、その髪形でトレンドも生み出している。ワールドカップ2026では、各試合で見られたあるディテールで注目を集めた。それは、彼のトレードマークであるブロンドヘアをまとめるために使っていたヘアゴムだ。
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一見すると単なるアクセサリーに思えたものが、すぐに今大会で最も探し求められるアイテムのひとつとなり、そのヘアゴムを手がけるノルウェーのブランド、KKNEKKIへの関心を急上昇させた（公式サイトによれば、1987年韓国で創業したブランドで、現在はノルウェーの家族経営企業Bon Depが所有している）。
ハーランドは同社の株主であり、今大会の限定コレクション（ノルウェー代表のユニフォームにちなんだもの）のコラボレーションにも参加して、美容のベーシックアイテムをビジネスとして成功させた。
ハーランドが使っているヘアゴムは？
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答えはKKNEKKI（公式インスタグラムによると、クネッキーと発音するよう）。ヘアアクセサリーを専門とするノルウェーのブランドで、最近までは主にスカンジナビア市場で知られる存在だった。ハーランドが今大会、同ブランドのヘアゴムを毎試合使用していたことで、一躍、世界的に注目されるブランドとなった。
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ハーランドは同社のパートナーとなる前から、このヘアゴムを何年も愛用していたという。コラボレーションは通常、マーケティングから始まり、その後、実際の使用につながることが多い業界において、これは珍しいことだ。2024年、彼はさらに関係を深め、KKNEKKIを所有する企業Bon Depに投資。少数株主となり、ブランドの成長に積極的に関わるようになった。
KKNEKKIのヘアゴムはどんなもの？
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一見すると、普通のヘアゴムのように見えるかもしれないが、このデザインこそが成功の大きな理由を物語っている。このヘアゴムはどれも60本以上の糸を編み込んで作られており、切れたり変形したりすることなく、より長く伸縮性を保つことができる構造となっているのだ。
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髪を引っ張ったり跡を残したりせずにまとめられることに加え、1960年代のヴィンテージの織機で作られていることで、現代の工業的な製法では再現しにくい、クラフト感のある仕上がりを実現している。そのように機能性、品質、デザイン性を兼ね備えていることで、このアクセサリーはスポーツの世界を超え、ビューティやライフスタイルの分野にも定着した。
なぜハーランドのヘアゴムはワールドカップ中に“バズった”のか？
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すべては、ファンが見逃さなかった小さなディテールから始まった。ハーランドは毎試合、ノルウェー代表のユニフォームに完璧に合わせたヘアゴムを着けて登場した。代表チームが赤のホームユニフォームでプレーするときはヘアゴムも赤、黒のアウェイユニフォームを着用するときはヘアゴムも黒だった。
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ファンの間で自然発生的に、口コミのように広がった関心は、従来のキャンペーンでは再現不可能なほどの宣伝効果を生み、KKNEKKIを今大会で最も検索されたブランドのひとつへと押し上げた。
ハーランドとKKNEKKIのコラボコレクションはどんなもの？
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同ブランドは、選手本人とともに製作したスペシャルエディション「ハーランド・エディション」を発表した。このセットには、ノルウェー代表チームの赤や所属クラブのマンチェスター・シティの水色など、ハーランドのキャリアに寄り添ってきた色にインスピレーションを得た8本のヘアゴムに加え、通常ブランド名が入っている小さなパーツに「HAALAND」の文字が刻まれた特別バージョンとなっている。
このコラボレーションは、ハーランドらしさの象徴ともいえるスタイルのひとつを日常使いできるものへと落とし込み、ファンがコレクションしたくなるような記念アイテムへと昇華させたものだ。
KKNEKKIのヘアゴムはいくら？
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「ハーランド・エディション」の価格は28ユーロ（約5200円）で、限定ヘアゴム8本が含まれている（現時点では公式サイトはソールドアウトに）。一方、KKNEKKI定番のヘアゴムは、公式サイトでは1本3.5ユーロ（約650円）となっている。
KKNEKKIのヘアゴムはどこで買える？
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ハーランドとともにデザインされた限定コレクションは、ブランドの公式ストアなどで購入できる。KKNEKKIはヨーロッパを中心に約6000の小売店で展開されており、このワールドカップをきっかけに、それまで知名度の低かったマーケットでも注目度が高まっているようだ。
アーリング・ハーランドのヘアゴムは、日常的なアクセサリーが世界的な現象になり得ることを示したといえる。彼のブランドへの投資と「ハーランド・エディション」の成功によって、ハーランドはいまやピッチの外でもトレンドを生み出す存在であることを証明した。
translation & adaptation: Akiko Eguchi
関連情報This article was originally published by Magdalena Garcia-Huidobro on
Marie Claire Mexico 
